كيفية صناعة المحتوى الإعلامي، يمكن أن يؤدي نشر محتوى إعلامي وجيد الكتابة على موقع الويب الخاص بك إلى جذب جمهورك. المحتوى الرائع يثقف ويقدم قيمة لقرائك. من خلال عملية قوية، يمكنك تلبية احتياجات وأهداف جمهورك بشكل مباشر. وهذا ما يسمى صناعة محتوى الوسائط، في هذه المقالة، سنشرح ماهية صناعة محتوى الوسائط، وكيفية تطوير إستراتيجية إنشاء المحتوى وخطوات إنشاء محتوى وسائط ذي قيمة.
كيفية صناعة المحتوى الإعلامي
صناعة محتوى الوسائط هي عملية العصف الذهني وإنشاء أجزاء من المحتوى ذات الصلة بمتطلبات الجمهور ونشرها بتنسيقات محتوى مختلفة، مثل النشرات والرسوم البيانية والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية. من المهم إنشاء محتوى يقوم بتثقيف القراء. إذا وجد المستهلكون أن المحتوى الخاص بك ذا قيمة وغنية بالمعلومات، فقد يبنون الثقة في علامتك التجارية ويقيمون علاقة طويلة الأمد مع شركتك.
يمكن أن يجذب المحتوى الجذاب والملائم المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك أو أي نظام أساسي تعمل عليه. بمجرد أن يتعلم الزوار المزيد عن شركتك من خلال المحتوى الإضافي على النظام الأساسي الخاص بك، فقد يكونون أكثر اهتمامًا بتجربة منتجك أو خدمتك. يتضمن إنشاء محتوى وسائط رائع إنشاء جمهورك المستهدف، وتكييف المحتوى الخاص بك مع احتياجاتهم ونشر محتوى الوسائط على مختلف الأنواع التي يزورونها كثيرًا.
بين كيفية إنشاء محتوى إعلامي
تمر عملية إنشاء محتوى الوسائط بثلاث خطوات رئيسية، وتطبيقها بشكل احترافي لضمان تحويل عميلك المحتمل إلى عميل حقيقي:
تركيز محتوى الوسائط على العلامة التجارية
سواء كنت قد دخلت للتو مجالًا أو كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية منذ حوالي 10 سنوات، فمن الأهمية بمكان تحديد جمهورك المستهدف. وثق بي، فهو يتجاوز التركيبة السكانية المعتادة والعمر والجنس. نحن نعيش في عصر الخبرة حيث يتعين عليك منح عملائك تجربة لن ينسوها أبدًا.
للبدء، ضع نفسك مكان عملائك واعثر على ما يدفعهم للشراء. للحصول على فكرة أفضل عن كيفية القيام بذلك، دعنا نواصل العملية مع عميلين افتراضيين.
العميل الأول هو رائد أعمال مبدع يفضل دائمًا النهج المرئي، سواء كان محتوى تجاريًا أو أسلوب حياة شخصي. إنه شخص شغوف وفضولي يواصل طرح عدد كبير من الأسئلة قبل أن يقرر شراء منتج أو خدمة. كما أنه يراقب عن كثب المخططات على منشورات Facebook أو Instagram. هذه طريقته في التفكير عند البحث عن شركة على.
الآن، من ناحية أخرى، لدينا العميل الثاني، وهو عكس ذلك تمامًا عندما يتعلق الأمر بشراء منتج. إنه أكثر تحليلية ومنهجية، مهتم بالحقائق والأرقام. إنه يفضل طريقة LinkedIn الأكثر تركيزًا في B2B للحصول على إجابات لأسئلته. عملية تفكيره تعمل بهذه الطريقة.
خذ الكثير من الوقت الذي تحتاجه لفهم كيف يفكر جمهورك المستهدف. بمجرد أن تعرف هذا، ستفهم بشكل أفضل محتوى الوسائط الذي سيتردد صداها معهم وكيف يمكنك كسب ثقتهم.
كيفية التخطيط للمحتوى الإعلامي
بمجرد الانتهاء من البحث، حان الوقت للتخطيط لأهدافك. إذا كنت قد أنشأت محتوى بالفعل، فأنت بحاجة إلى إجراء تدقيق لمحتوى الوسائط الاجتماعية لتحديد المنشورات التي كان أداؤها جيدًا وأيها ليس كذلك.
هل سبق لك أن صادفت أي منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فستعرف مدى سهولة إلقاء نظرة على جميع بيانات وتحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في مكان واحد. باستخدام هذه، يمكنك الحصول على عرض شامل لكيفية أداء جميع فهرس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
بالطبع، يمكن للأدوات والحيل أن تجعل عملك أسهل، لكن هذا بالتأكيد لا يعني أنه لا يمكنك تحليل بياناتك بدونها. كل ما عليك فعله هو تصدير بيانات كل منصة إلى جدول بيانات.
تتيح لك منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter و LinkedIn تصدير منشوراتك وتحليلات الصفحة مباشرة من النظام الأساسي. لذا، ضع هدفك في المقدمة. على سبيل المثال، هل ترغب في تحسين وعي الجمهور بعلامة تجارية أو تحديد المشاركات التي أدت إلى متابعين جدد؟ سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى في إظهار ما تعتقد أنه يعمل بشكل جيد مع البيانات الكمية التي توضح لك كيفية أداء كل منشور.
بصرف النظر عن هذا، فإن المنشورات غير ذات الصلة بالجمهور المستهدف هي ثاني أكبر سبب لعدم متابعة المستهلكين للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. التزم بصوتك وأسلوبك الفريدين قدر الإمكان وأنشئ محتوى يسوق علامتك التجارية حقًا.
بين الاستمرار في إنشاء محتوى إعلامي
يتجاوز تسويق محتوى الوسائط مجرد نشر المحتوى. أنت بحاجة إلى محادثات ثنائية الاتجاه. كلما كنت أكثر انفتاحًا وكلما زاد استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي، زاد احتمال شعور جمهورك بالتقدير. كل ما عليك فعله هو التفكير في طرق يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتقصير عملية الشراء وتحويل العميل المحتمل إلى عميل يدفع بشكل أسرع.